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Sobre Dani Rodrigues

Jornalista apaixonada por pessoas bem humoradas, café, filme, música, Mário Quintana, Eduardo Galeano e planejamento. Seduzida facilmente por bons textos e encontrada com facilidade em livrarias e em mesas de bares papeando com amigos queridos. Planner, professora, curadora de eventos, pesquisadora e mestre em comunicação digital pela ECA/USP.

Planner Summit 2015

Os problemas do planejamento se tornam cada vez mais complexos e, ao mesmo tempo, instigantes. Improdutivas discussões como planejamento versus criação e “fórmulas mágicas” e processos morosos de desenvolvimento de conceitos e ideias gradativamente perdem espaço e dão lugar a debates sobre multidisciplinaridade e estratégias líquidas que atendam aos contextos dinâmicos da comunicação contamporânea. Quem foi na 3ª edição do Planner Summit, evento da Media Education, na Faculdade Cásper Líbero (15 e 16/05), pode acompanhar essas novas inquietações dos planejadores.

Pela segunda vez assinei a curadoria do evento que foi mais ou menos assim…

O #PSnaCásper começou com um workshop nada convencional: Planejamento + Business Intelligence + User Experience – tudo junto e misturado. André Sinkos, Eurípedes Magalhães e Mariana Oliveira fizeram os alunos experimentar na prática como um planejamento pode ser exponencialmente melhor quando conta com o trabalho em conjunto dessas três áreas. Resultado? Sala cheia e lista de espera de dezenas de alunos.

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As palestras aconteceram no sábado, com auditório completamente lotado – mais de 400 pessoas.  Abrindo os trabalhos, uma pesquisadora e planejadora experiente, Amanh Asad, falando de etnografia. Com a energia que lhe é peculiar, incendiou o público. Ficar com sono, apesar de ser a primeira palestra, nem pensar.

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Bruno Canato, esbanjando referência, caiu com mitos do papel do UX no planejamento. Com uma metáfora criativa, que você pode conferir abaixo,  apresentou para um público desconfiado o que  “aquele cara” de UX fazia num evento de planejamento. Não precisou mais de 5 minutos para justificar o porquê precisava, sim, estar ali:

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Rodrigo Gameiro
 apresentou em detalhe a atuação estratégica da Coca-cola com marketing em tempo real (quer dizer, “right on time”, como bem conceituou), projeto que teve início na Copa do Mundo e passou a ser a metodologia da marca desde então.

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8 Após o intervalo, Erika Kitabayashi e Douglas Nogueira discutiram metodologias de planejamento (apresentação abaixo). Sem papas na língua, questionaram visões e pré-conceitos enraizados no mundo dos planners. Ainda sobre o tema metodologia, Ligia Giatti apresentou um case da empresa Mesa&Cadeira para ilustrar a lógica do “criar uma solução para um problema”.

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As duas últimas apresentações foram de Felipe Leon – que trouxe em cena discussões do planejamento sob a ótica da mídia, e André Foresti que fechou o evento fazendo o que faz de melhor: inspirando, questionando e gerando inquietações.

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Planner Summit 2015 facts:

1) Empatia é a palavra:

20 2) Bebê meme nos bastidores… enquanto a mãe Amnah mandava a real no palco:

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3) Planner Summit foi Trending Topics Brasil tanto na parte da manhã como pós almoço \o/
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4) Bruno Canato fez match entre UX e Tinder <3
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5) Gameiro atribuiu um nome perspicaz ao “marketing real time” (right on time) e ainda arrasou no look 😉

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6) Nada de receita de bolo e, sim, muito sobre “o que pensar” 😉
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7) Público do #PSnaCásper = público <3
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Até Maio/2016, na quarta edição do Planner Summit!

 

Ps.: Palestrantes e professores do workshop, muito obrigada  <3

 

Sobre histórias…

“O mundo é feito de histórias.
Histórias que acontecem a cada dia,
histórias grandes ou pequeninas.
E é preciso contá-las, principalmente
quando a mão coça.
Não pode haver divórcio entre o corpo e a cabeça.
Precisamos reencontrar esta unidade perdida”.

 

Eduardo Galeano

Sobre planejamento e “O Pequeno Príncipe”…

Antoine de Saint-Exupéry, Bauman e Mário Quintana foram os “ingredientes” que usei para falar de planejamento. Você não leu errado, a obra “O Pequeno Príncipe” foi o principal elemento da minha palestra no Share 2014, no dia 22 de março, em Porto Alegre.

Planejamento é a arte de contar histórias. Assim sendo, usei um clássico da literatura mundial para percorrer os conceitos estruturantes dessa disciplina tão instigante. Outro argumento que justifica essa escolha, é que poucos livros conseguem ser interessantes para públicos tão distintos – é fascinante para crianças e dá lições para adultos.

Metaforicamente, um bom planejamento precisa ser cativante e fazer sentido para quem “assina o cheque” (e pode compreender pouco de estratégia de comunicação) e também para quem estará a frente do projeto.

No meio do caminho teve espaço ainda para Bauman e sua modernidade líquida. Considerando que o evento é em Porto Alegre, terra natal do poeta Mário Quintana, nada melhor que uma frase dele para encerrar. Na realidade, o verso é como ele define o trabalho de um escritor, mas se adapta perfeitamente para o trabalho de um planner. Não por acaso, orgulhosamente me defino como contadora de histórias.

Se ajeite confortavelmente na cadeira ou sofá e confere só como ficou 🙂

Sobre saber voar: 8 anos do Twitter

Há exatamente oito anos fomos apresentados a um simpático “passarinho” – o ícone do Twitter. Desde então, essa rede social desempenha papel estruturante na forma como pensamos comunicação. Não que não existisse algo parecido. Contudo, por conta da proporção que alcançou, deixou evidente que não é preciso muitos caracteres para passar mensagens importantes.

Pessoas físicas, marcas e veículos da impressa aprenderam a se comunicar em 140 caracteres – mensagens breves e nem por isso isentas de estratégia. Exemplos não faltam. A troca de mensagens entre um passageiro do vôo 1549, Matt Kane, e o amigo que o esperava no aeroporto de Nova York virou notícia. Kane escreveu: “Aterrissei no Hudson”. Não precisou nem dos 140 caracteres para pautar a  manchete que estamparia a capa dos principais jornais norte-americanos e portais de notícias do mundo. Outro exemplo, agora no mundo das marcas, foi o tweet oportuno da Oreo durante a falta de energia no Super Bowl 2013. Mensagem criativa + timing perfeito = 20 mil retweets que acabaram alcançando audiência superior ao público que assistiu aos milionários comerciais do show do intervalo (o horário mais caro da TV nos EUA).

Nos últimos anos, o crescimento do Twitter é modesto em comparação com os 4 anos iniciais, um comportamento comum em se tratando de redes sociais. Orkut, MySpace e até o Facebook tiveram movimento semelhante. No mundo digital, com novos atrativos a cada dia (ou horas) a dispersão e o desinteresse não devem ser encarados como fracasso. O mérito do Twitter nesses 8 anos é que desde o princípio têm propósitos claros: ser uma plataforma com ótima usabilidade, sem demandar conexão “poderosa”, onde as pessoas postam mensagens breves para quem escolheu ser seguidor (e sem demandar reciprocidade). As regras do jogo são claras – ao contrário do FB que muda toda semana. Muitas marcas aprenderam cedo como explorar o Twitter e formaram uma comunidade consistente.

Os entusiastas do FB defendem que a rede simplesmente está se adaptando às necessidades do mercado e às mudanças do comportamento do consumidor. Concordo em partes. Pois saltam aos olhos muito mais mudanças pautadas em aumentar a rentabilidade da empresa do que adaptações que gerem benefícios aos usuários. O Twitter também buscar retorno financeiro, claro. Não tem almoço grátis. Mas as movimentações são mais coerentes com a proposta original da rede social. Quando você cria um perfil você faz um “contrato”. O “serviço” que recebemos do Twitter segue fiel ao que ele “vendeu” em 2006.

Antes de falar que determinada rede não tem serventia ou está agonizando, faça duas perguntas: Qual a proposta dessa rede social? Essa proposta faz sentido para a minha marca? Tive e tenho clientes em que a resposta da segunda pergunta foi não faz sentido ter Twitter para a Marca x e outras em que praticamente vi em caixa alta “A MARCA Y PRECISA DE UM PERFIL NO TWITTER”. Usando-o de maneira assertiva em termos de linguagem, pautas e no timing certo, os resultados são interessantes. A minha pesquisa de mestrado é sobre Second Screen e não consigo ver ambiente mais aprazível para o consumo simultâneo de TV e Internet. Não raro o Twitter se torna a tela principal e a televisão vira coadjuvante. Esse ano estive a frente de várias coberturas via redes sociais dos prêmios exibidos pela TNT. Globo de Ouro, SAGs, Grammy, Independent Spirit e o Oscar 2014. O Twitter nos possibilitou transcender a relação emissora de TV e público, colocando-nos numa deliciosa “mesa de bar” onde nós (TNT + público), compartilhando o interesse pelo mundo do cinema e da música, “proseamos” sem formalidades e meias palavras e, principalmente, no mesmo patamar de autoridade de comunicação.

Há quem prefira focar esforços de comunicação (e de mídia) em um ou outro canal. Dá trabalho (e custa verba) ter várias frentes. Compreensível focar no FB, por exemplo, especialmente para algumas marcas que precisam de audiência rápida e expressiva. Mas pregar a ineficiência do Twitter é leviano. Entenda o propósito de cada rede social e a use seguindo tais premissas. Ou deixa ela quietinha e vai “brincar” nas que mais fazem sentido para seu cliente/marca. O passarinho ainda sabe voar, e voa bonito!

Sobre quintanear…

Minha família, especialmente minha irmã, sempre riu da minha memória prodigiosa desde pequena para lembrar de situações corriqueiras. Lembro da perna “rasgada” em uma torneira com poucos anos, de cair dentro de um freezer na tentativa de pegar algo (porque, óbvio, era uma anã aos 5 anos – e ainda continuo sendo), dentre outras histórias ~~estranhas~~ que só eu consigo (é meu jeitinho).

Além das bizarrices, como diria Gabriel Ishida, uma em especial fez toda a diferença para despertar uma paixão que nunca se findou. Na primeira série, sem saber articular um parágrafo direito – lembrem-se que sou balzaca, logo não nasci com super poderes como as crianças de hoje – vi um livro de um poeta gaúcho na mesa da minha professora. Fui reparando que a cada semana ela estava com um livro diferente, mas sempre desse autor. Aprendi o sentido da palavra aficionada, embora não soubesse pronunciar a dita cuja e menos ainda escrevê-la. Curiosa que sou, perguntei porque ela só lia essa pessoa e como alguém poderia ter tanto livro. Ela falou que ele tinha dezenas. Na época achei lorota. Eu demorava horas para fazer meia dúzia de frases, como alguém poderia ter escrito dezenas de livros.

Certa vez, em uma das minhas redações, junto com a nota e a tal das estrelinhas – critério discutível que professores do Ensino Fundamental atribuíam aos alunos (considerava bullying – outra palavra que não saberia escrever e tão pouco que existia) minha professora escreveu uma frase: “Eles passarão… eu passarinho”. E lá foi o projeto de criança (com meu “imponente” 1 metro de altura) perguntar o que significava. E ela respondeu: “minha aula extra pra você, um pouco de Mário Quintana”.  Mal sabia ela a encrenca que se meteu. Dia sim, dia também, eu fazia ela me falar alguma frase dele na hora do intervalo. E assim esse gauchinho entrou na minha vida, para não sair jamais. Não lembro o nome da professora – sorry, foi mal aê, tia – mas aprendi direitinho a “aula extra”.

Quanto mais lia sobre o poetinha das coisas simples, mais me encantava por ele, por histórias, por escrever, pelo cotidiano, pelo simples e por “ler pessoas”. Cada poesia de Mário Quintana é um estudo antropológico escrito em verso, de forma leve e intensa, ficcional mas carregado de realidade. Aprendi a interpretar pessoas por meio de seus textos. E olha, o mundo fica bem mais compreensível – embora nem sempre agradável – sob o filtro quintaneano. Não à toa, virou tatuagem, minha preferida.

Sexta é dia de conhecer mais um pouquinho desse gauchinho, visitando seu museu, em Porto Alegre. É o que é possível, pois infelizmente o desejo de conhecer aquele rabugento e ainda assim doce “vozinho” nunca se materializou. Mas a cada texto meu, tem um pouquinho dele. E cada texto dele, tem um montão de mim. Vou chorar? Claro.

Sobre contar histórias

Jornalista por formação, planner por opção e contadora de histórias por decisão do coração. Sou assim. Brincar com fatos sempre fez parte da minha vida desde a infância. Lembro de episódios que se passaram quando tinha 5 anos (devidamente confirmados por testemunhas com mais idade :P).

O mundo só ganha sentido para mim quando consigo transformar o que se passa na frente dos meus olhos, nos relatos ouvidos de terceiros e nas minhas leituras em narrativas. Pode ser um texto (como esse que estão lendo), um desenho (coisa rara porque sou lamentável nesse quesito) ou um ppt. Lapido fatos em notícias; relacionamentos sociais em bem querer; histórias e dilemas de marcas em estratégias que dão origem a um planejamento.

Nos últimos anos, a maior parte das minhas histórias estão materializadas em ppts. Netshoes, Chivas, Itaú, Fundação Dom Cabral, Fundação Fenômenos, TNT, Warner e outras marcas que por dias ou semanas se tornaram minha “companhia”, meu assunto favorito. E a turma do Social Plus me convidou para falar sobre isso. Quem quiser conferir, vídeo completinho aqui 🙂

 

Manual

Deixe-me livre, levando os necessários tombos para aprender que há limites, condições e consequências. Mantenha distância para que eu possa experimentar o gosto de perder, ganhar, acertar, errar, sabendo a hora de regressar e estar ao alcance das mãos para me censurar ou celebrar comigo.

Não me deixe esquecer do sentimento de proteção presente em cada abraço – mesmo um despretensioso – e a força de um olhar, capaz de dizer mais do que horas de conversa.

Tome distância, mas não a ponto de me impossibilitar ouvir uma deliciosa gargalhada.

Critique e desconstrua meus projetos e sonhos, sem meias palavras, complacência ou receio de ofender. Mas o faça com responsabilidade, seriedade e convicção a cada palavra que proferir. Uma opinião sincera é necessária, mesmo que difícil. E em meio aos “destroços”, assegure-se que restaram elementos que servirão de base à construção de uma nova empreitada, agora um pouquinho sua também.

Impulsione-me a ser menos pragmática e dependente de terra firme, mas me dê um banho de Eduardo Galeano quando eu Quintanear em demasia. O lirismo, embora necessário, não pode ignorar as adversidades que perpassam cada instante de nossa vida.

Procure conhecer minhas histórias pois a soma delas fazem eu ser quem sou. Mas não busque respostas. Não é possível dimensionar as recordações e marcas de terceiros. É complicado dividir fantasmas que só fazem sentido no meu mundo. Ao invés de explicações, sinta. No fundo importa pouco o que me tornou como sou. A grande questão é se faço bem ou mal ao seu coração sendo assim.

Por fim, abdique de expectativas de perfeições e verdade absolutas. Posso ser leve e moleca como os versos de Quintana ou carregar preocupação com o futuro como o mestre Galeano. Um pacote de imperfeições e incertezas e a crença que a solução dos problemas não está em deixar o tempo passar e sim na nossa capacidade de nos permitirmos. Ah, e buscando sempre ostentar um sincero e largo sorriso, para que seja a primeira e a última expressão a cada encontro e despedida.

 

“Uns”

Uma preguiça dengosa, quase moleca, embalada por boa música ou o barulho do mar.
Uma bebida suave – que não seja sonsa, mas também não entorpeça os sentidos – permitindo saborear seu real sabor.
Uma prosa leve, pontuada por risadas e ausência de senões, expectativas e cobranças.
Um passeio despretensioso, mesmo que por apenas 5 ou 10 minutos, para lembrar que há um céu lindo lá fora.
Uma descoberta – independente da proporção e dos efeitos futuros do novo saber – para lembrar que o ser humano é um bicho eternamente em formação.
Um coração batendo acelerado, mãos levemente trêmulas, gestos e tom de voz hesitantes, provocados por uma paixão “de metrô” ou por temer perder aquele sorriso que tão bem faz a esse mesmo coração.
Um olhar além do óbvio, focado no que está nas entrelinhas, nos olhares fugidios, gestos atrapalhados e nas frases “tortas” por não saber a melhor forma de demonstrar o que se sente.
Um importar-se simplesmente por se importar. Sem condições.
Por fim, se permitir!
Simples assim. Ou, talvez, não tão simples assim.

Oito pessoas

Ao longo dos anos centenas de pessoas participam de nossa vida. Cada uma tem sua importância e altera nosso caminhar de alguma forma. Não subestime mesmo a mais aleatória conversa, o mais despretensioso olhar. E em meio a esses agentes – coadjuvantes ou protagonistas – algumas acabam nos marcando de modo mais intenso porque são responsáveis por rupturas e aprendizados. Depois dessas pessoas – ou com elas – nos tornamos tão diferentes que é impossível não colocá-las em caixinhas especiais.

Nessas três décadas de tropeços e sorrisos,  tive a sorte de contar com oito dessas pessoas e associar cada uma delas com um verbo. As duas primeiras, claro, são meus pais. Perfeitos? Longe disso. Mas infinitamente mais especiais e melhores do que eu merecia. Com meu pai aprendi que devo TRABALHAR porque não importa o que acontece ao nosso redor e sim o que fazemos à respeito. Com a minha mãe ainda aprendo um bocado, mais sua grande lição é ZELAR com muito amor de todos que fazem parte de nossa vida.

Eis a vez de aprender a AMAR e não poderia ter professora melhor do que minha sobrinha Ana Beatriz. Antes de ouvir sua voz pela primeira vez ou de ver seu sorriso, era uma vidinha que eu amava e sabia que teria ligação para sempre. Nos termos da biologia, apenas minha sobrinha. Segundo minha irmã, minha afilhada. E para mim, meu solzinho particular que alegra meu coração com seu sorrisão e me faz esquecer que a vida nem sempre é simples.

O quarto verbo é se DIVERTIR. Foram “apenas” cinco meses ao seu lado, meu querido amigo JJ. Mas poucas pessoas eram tão intensas em todos os sentidos como você. Seus 27 anos valeram mais que a vida inteira de muitas pessoas. Convivemos poucas semanas e já foram o suficiente para não encarar o que acontece a minha volta da mesma forma. Os momentos passaram a ter o filtro JJ de qualidade.

O que faltava? COMPARTILHAR histórias – boas e más – pois só assim somos completos. E eis que esbarro em um estressado com o maior coração do mundo e com o poder de ler a minha mente, meu lindo e carinhoso amigo Eder Belo. Cumplicidade genuína, desinteressada e envolta numa irmandade por opção e não por determinação sanguínea.

Ainda faltam verbos nessa equação. Que tal sorrir? Em uma situação totalmente adversa e que seria marcada por lágrimas, meu segundo anjo, Fabiano, me ensinou a SORRIR com a alma. A sua resposta ao insucesso do tratamento de câncer era sorrir a cada segundo. Até hoje não faço ideia de onde vinha tanta energia e serenidade. E a nossa despedida foi um abraço caloroso e o sorriso mais verdadeiro e contagiante que recebi na vida. E por ter sido assim, tenho certeza que está por aqui, cada vez que eu sorrio exatamente como me ensinou, com a alma.

Ok, aprendi a trabalhar, zelar, amar, me divertir, compartilhar e sorrir, lições valiosas que me possibilitam caminhar. Tudo relativamente calmo e controlável. Até uma sétima pessoa entrar nessa história. Aquela que me encoraja e apoia a me PERMITIR. Permitir mudar de cidade para crescer; a me arriscar em sonhos, projetos e com pessoas. E, para minha sorte, há 3 anos está ao alcance das mãos (nossa amizade é minha “arma” secreta contra a solidão massacrante de São Paulo) dando colo quando a empreitada é desafortunada, comemorando comigo quando é exitosa e, principalmente, dando um bom safanão quando cogito fugir. De todos os verbos esse está sendo o mais difícil de materializar. Receio é meu companheiro constante, mas basta olhar para esses olhos verdes serenos e confiantes que o mundo se torna um lugar mais aprazível, seguro e aconchegante. E consigo, de novo, me permitir. Os tombos continuam ocorrendo, mas hoje tenho infinitamente mais histórias para contar e devo isso a você. E muitas aventuras ainda estão por vir. Há quem diga que nossa amizade é de outras vidas. Prefiro pensar que nossa amizade me deu outra vida, bem mais divertida e com motivos para me orgulhar. Valeu, Twitter (rs). Tão diferentes e tão cúmplices, somo assim André Sinkos. Somos felizes exatamente assim, meu irmão número “5s”.

O oitavo verbo é ACREDITAR, especialmente em mim mesma. Seu sucesso depende muito mais de você do que de terceiros. Quer ter sonhos? Tenha – não importa a grandiosidade dele, mas faça a sua parte para que virem realidade. Tinha aprendido um pouco sobre isso com meu pai, mas nos últimos meses, presenciei de perto o que é correr atrás de verdade de um sonho. Para de reclamar e faça! É assim né, JP?! Menos mimimi e mais trabalho. Obrigada por me mostrar que mesmo não sendo tão “simples assim” como eu gosto de falar, é no mínimo possível correr atrás, desde que se acredite no propósito da empreitada 🙂

Não gosto da conjugação na primeira pessoa do singular. Prefiro o “nós”. E quando penso nessas oito pessoas e em outras tantas que, mesmo não nominadas nesse texto, sabem o quanto sou grata, tenho ainda mais certeza que os linguistas não criaram conjugação mais perfeita que “nós” – podendo ser você e mais um ou mais muitos, tantos quanto seu coração comportar.

Essa história ainda não acabou. Faltam muitos verbos importantes para aprender. E meus “professores” estão a minha espera, ao atravessar a rua, ir no cinema, ministrar uma palestra, tomar um café no Starbucks. Não é o tempo ou a grandiosidade dos gestos de uma pessoa que a torna especial. E sim,  o quanto nosso coração está disposto a deixá-la fazer parte do nosso mundo. Que venham outros professores/verbos. E que o “nós” seja sempre crescente.

Ps.: texto dedicado especialmente ao meu irmão nº 5s que ontem completou mais um ano (e bem pertinho de mim). Obrigada. Love U. Aliás, obrigada a essas oito pessoas e todas que cruzam meu caminho. Sou a soma de vocês <3