Madalena 139

Planejamento em tempo real: contexto, propósito e timing

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Tweet O planejamento tem por premissa responder um problema de comunicação, mais que isso, deve “se preparar para o inevitável, prevenindo o indesejável e controlando o que for controlável” (Peter Drucker). Com as tecnologias da informação e comunicação esse processo se torna mais complexo. A possibilidade de divulgação ganha proporções sem precedentes com a Internet. Referências como espaço e tempo não dependem mais de quilômetros ou horas e, sim, de velocidade de conexão e acesso a equipamentos. Uma campanha local pode reverberar mundialmente em segundos ou um fato ocorrido em…read more

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Planner Summit 2015

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Tweet Os problemas do planejamento se tornam cada vez mais complexos e, ao mesmo tempo, instigantes. Improdutivas discussões como planejamento versus criação e “fórmulas mágicas” e processos morosos de desenvolvimento de conceitos e ideias gradativamente perdem espaço e dão lugar a debates sobre multidisciplinaridade e estratégias líquidas que atendam aos contextos dinâmicos da comunicação contamporânea. Quem foi na 3ª edição do Planner Summit, evento da Media Education, na Faculdade Cásper Líbero (15 e 16/05), pode acompanhar essas novas inquietações dos planejadores. Pela segunda vez assinei a curadoria do evento que foi…read more

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Sobre histórias…

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Tweet “O mundo é feito de histórias. Histórias que acontecem a cada dia, histórias grandes ou pequeninas. E é preciso contá-las, principalmente quando a mão coça. Não pode haver divórcio entre o corpo e a cabeça. Precisamos reencontrar esta unidade perdida”.   Eduardo Galeano

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Sobre planejamento e “O Pequeno Príncipe”…

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Tweet Antoine de Saint-Exupéry, Bauman e Mário Quintana foram os “ingredientes” que usei para falar de planejamento. Você não leu errado, a obra “O Pequeno Príncipe” foi o principal elemento da minha palestra no Share 2014, no dia 22 de março, em Porto Alegre. Planejamento é a arte de contar histórias. Assim sendo, usei um clássico da literatura mundial para percorrer os conceitos estruturantes dessa disciplina tão instigante. Outro argumento que justifica essa escolha, é que poucos livros conseguem ser interessantes para públicos tão distintos – é fascinante para crianças…read more

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Sobre saber voar: 8 anos do Twitter

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Tweet Há exatamente oito anos fomos apresentados a um simpático “passarinho” – o ícone do Twitter. Desde então, essa rede social desempenha papel estruturante na forma como pensamos comunicação. Não que não existisse algo parecido. Contudo, por conta da proporção que alcançou, deixou evidente que não é preciso muitos caracteres para passar mensagens importantes. Pessoas físicas, marcas e veículos da impressa aprenderam a se comunicar em 140 caracteres – mensagens breves e nem por isso isentas de estratégia. Exemplos não faltam. A troca de mensagens entre um passageiro do vôo…read more

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Sobre quintanear…

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Tweet Minha família, especialmente minha irmã, sempre riu da minha memória prodigiosa desde pequena para lembrar de situações corriqueiras. Lembro da perna “rasgada” em uma torneira com poucos anos, de cair dentro de um freezer na tentativa de pegar algo (porque, óbvio, era uma anã aos 5 anos – e ainda continuo sendo), dentre outras histórias ~~estranhas~~ que só eu consigo (é meu jeitinho). Além das bizarrices, como diria Gabriel Ishida, uma em especial fez toda a diferença para despertar uma paixão que nunca se findou. Na primeira série, sem…read more

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Sobre contar histórias

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Tweet Jornalista por formação, planner por opção e contadora de histórias por decisão do coração. Sou assim. Brincar com fatos sempre fez parte da minha vida desde a infância. Lembro de episódios que se passaram quando tinha 5 anos (devidamente confirmados por testemunhas com mais idade :P). O mundo só ganha sentido para mim quando consigo transformar o que se passa na frente dos meus olhos, nos relatos ouvidos de terceiros e nas minhas leituras em narrativas. Pode ser um texto (como esse que estão lendo), um desenho (coisa rara…read more

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Manual

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Tweet Deixe-me livre, levando os necessários tombos para aprender que há limites, condições e consequências. Mantenha distância para que eu possa experimentar o gosto de perder, ganhar, acertar, errar, sabendo a hora de regressar e estar ao alcance das mãos para me censurar ou celebrar comigo. Não me deixe esquecer do sentimento de proteção presente em cada abraço – mesmo um despretensioso – e a força de um olhar, capaz de dizer mais do que horas de conversa. Tome distância, mas não a ponto de me impossibilitar ouvir uma deliciosa…read more

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“Uns”

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Tweet Uma preguiça dengosa, quase moleca, embalada por boa música ou o barulho do mar. Uma bebida suave – que não seja sonsa, mas também não entorpeça os sentidos – permitindo saborear seu real sabor. Uma prosa leve, pontuada por risadas e ausência de senões, expectativas e cobranças. Um passeio despretensioso, mesmo que por apenas 5 ou 10 minutos, para lembrar que há um céu lindo lá fora. Uma descoberta – independente da proporção e dos efeitos futuros do novo saber – para lembrar que o ser humano é um…read more

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Oito pessoas

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Tweet Ao longo dos anos centenas de pessoas participam de nossa vida. Cada uma tem sua importância e altera nosso caminhar de alguma forma. Não subestime mesmo a mais aleatória conversa, o mais despretensioso olhar. E em meio a esses agentes – coadjuvantes ou protagonistas – algumas acabam nos marcando de modo mais intenso porque são responsáveis por rupturas e aprendizados. Depois dessas pessoas – ou com elas – nos tornamos tão diferentes que é impossível não colocá-las em caixinhas especiais. Nessas três décadas de tropeços e sorrisos,  tive a…read more

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